Цифровая наружная реклама с умным подходом

Благодаря аналитике и искусственному интеллекту новая волна цифровых вывесок обеспечивает более точно таргетированную рекламу.

Объединенные возможности цифровой наружной рекламы и аналитики

  • Вместе цифровая вывеска и инструменты аналитики позволяют получать больше данных о вовлечении аудитории и дают рекламодателям возможность обращаться к правильной целевой аудитории с правильным посылом.

  • Технологии Intel® обеспечивают поддержку возможностей, предоставляемых новейшим ИИ, и аналитики для цифровой наружной рекламы.

  • Аппаратные функции безопасности встраиваются в технологии Intel®.

BUILT IN - ARTICLE INTRO SECOND COMPONENT

Цифровая наружная реклама (DOOH) — это один из самых быстро развивающихся видов рекламы. Новейшие решения для цифровых вывесок предлагают новые возможности, обеспеченные искусственным интеллектом и аналитикой, что позволяет брендам обращаться к своим целевым аудиториям с правильным посылом в нужный момент. В результате привлекающий внимание посыл производит впечатление и притягивает взгляд проходящих мимо покупателей.

Что такое цифровая наружная реклама (DOOH)?

Цифровая наружная реклама размещается в любом месте за пределом дома покупателя. Это может быть общественное место, центр проведения мероприятий, комплекс зданий учебного заведения или коммерческого предприятия, станция метро, магазин розничной торговли, крыша такси, лифт и прочие коммерческие помещения. В качестве примеров можно привести рекламные щиты, постеры, рекламу на транспорте, объекты городской инфраструктуры, такие как автобусные остановки и скамейки.

Цифровая наружная реклама — это современный вид наружной рекламы, в котором используются технологии цифровой вывески. По сравнению с традиционными печатными медиа цифровые экраны динамичны, они могут отображать правильный посыл для правильной аудитории в правильное время.

В динамической цифровой наружной рекламе каждый экран становится адресным, контролируемым и привязываемым. Эта стратегия известна как «3A» (addressable, accountable, attributable).

  • Адресность позволяет осуществлять программную активацию цифровой рекламы.
  • Контролируемость позволяет измерять эффективность рекламы.
  • Привязываемость позволяет оценивать реальные результаты рекламы для бизнеса.

В результате сфера цифровой наружной рекламы, как онлайн- и мобильная индустрии, позволяет сегодня предоставлять больше данных о демографических характеристиках аудитории и ее вовлечении, а также о переходе из режима офлайн в онлайн. Это позволяет цифровой наружной рекламе оказывать крайне сильный эффект. По мере развития рекламной сферы и перехода от подхода «один канал на много аудиторий» к подходу «один канал на избранную аудиторию» интеллектуальная цифровая наружная реклама становится основной частью многоканальной стратегии рекламодателя.

Мировой рынок цифровой наружной рекламы по прогнозам достигнет 31,7 млрд долл. США в год к 2025 г.1  В то же время тенденции цифровой наружной рекламы показывают, что количество экранов может вырасти с 38 млн подключенных устройств в 2018 г. до 87 млн во всем мире к 2021 г. 1 Возможности для медиасетей и их рекламодателей по использованию новейших технологий цифровых вывесок невероятно широки.

Количество экранов может вырасти с 38 млн подключенных устройств в 2018 г. до 87 млн во всем мире к 2021 г.

Преимущества цифровой наружной рекламы

Новейшие технологии цифровых вывесок делают цифровую наружную рекламу невероятно гибкой. Медиасети могут доставлять потоковую рекламу в заполненные людьми транспортные станции, осуществлять своевременные и актуальные промоакции в торговых центрах, демонстрировать визуальные материалы в высоком разрешении на цифровых рекламных щитах на перекрестках с высоким трафиком.

Цифровая наружная реклама обладает несколькими преимуществами перед рекламой в печатных изданиях и других медиаресурсах:
Доступ к более широкой аудитории
Цифровая наружная реклама помогает привлекать и удерживать внимание клиентов на улице и в общественных местах. Поскольку покупатели проводят примерно 70% своего времени вне дома,2, наружная реклама должна быть важной частью стратегии любого рекламодателя.
Таргетирование с высокой эффективностью
Поскольку реклама может меняться в течение дня или недели, цифровая реклама может лучше таргетировать определенную аудиторию.
Измерение результатов и уточнение стратегии
В сочетании с инструментами аналитики цифровая вывеска предоставляет возможность оценки эффекта и установления связи в режиме реального времени как в направлении из офлайна в офлайн, так и из офлайна в онлайн.  Это помогает медиасетям и их клиентам повышать эффективность рекламных кампаний.

Программирование цифровой наружной рекламы

Применительно к наружным медиасетям, продающим свои рекламные площади, цифровая наружная реклама предоставляет еще одно ключевое преимущество благодаря поддержке платформ программирования.

При работе с печатными медиаресурсами рекламодатели должны обращаться к владельцу сети и непосредственно обсуждать детали кампании. При использовании цифровой вывески содержимое контролируется ПО, что значительно упрощает управление и адаптацию содержимого по желанию клиента. Это позволяет программировать рекламу: покупатель медиа может получить доступ к ресурсам сети и забронировать размещение на основании желаемых демографических характеристик аудитории. В результате рекламодатели могут обращаться только к аудитории, которая им нужна.

Аналитика рынка с помощью цифровой наружной рекламы

Новейшее поколение цифровых вывесок поддерживает новые возможности аналитики. Эти возможности позволяют определить, сколько людей прошло мимо вывески, сколько людей на нее посмотрело и как долго люди смотрели на эту вывеску. В некоторых случаях можно даже определить, зашел ли покупатель после этого в магазин. Это ведет к двум ключевым возможностям.

Во-первых, датчики на экранах могут проводить исследования рынка для бизнеса не только в установленных местах, но и в дороге, если они являются частью новейших решений для транспорта. Используя анонимные данные, датчики и камеры могут предоставлять ценную информацию в режиме реального времени по темам, которые традиционно раскрывались в рамках исследований рынка, например исследования брендов и цветов, которые находятся в тренде.

Во-вторых, медиасети могут предоставлять более подробную информацию о целевой аудитории для своих покупателей. Они не только знают, кто проходит мимо, но также могут понять, кто обращает внимание на различные виды рекламы.

Технологии Intel® для цифровой наружной рекламы

Каждый цифровой экран открывает возможность для сбора рекламных поступлений. Технологии Intel® для цифровых вывесок помогают максимально эффективно использовать эти возможности. От небольших экранов на интерактивных терминалах до широкоформатных цифровых рекламных щитов, основанные на технологиях Intel® решения обеспечивают вычислительные мощности, высококачественную графику и подключение, чтобы произвести впечатление, а также аналитические инструменты для получения ценных выводов.

  • Процессоры Intel® Core™ обеспечивают производительность для ярких, привлекающих внимание визуальных материалов, видео высокого качества и быстро реагирующих сенсорных устройств. Также они обладают достаточной мощностью для обеспечения новых возможностей и аналитики с поддержкой ИИ.
  • Платформа Intel vPro® обеспечивает производительность бизнес-класса, сложные аппаратные функции удаленного управления и многое другое.
  • Мини-ПК Intel® NUC вмещает высокую производительность, графику и функции аналитики в устройстве компактного форм-фактора, что позволяет устанавливать цифровые вывески практически в любом месте.
  • Аппаратные функции безопасности встраиваются в технологии Intel®.
  • Инструментарий дистрибутива Intel® Distribution of OpenVINO™ toolkit упрощает процесс развертывания компьютерного зрения на различных платформах Intel. Добавляя возможности компьютерного зрения к цифровой вывеске, медиасети и рекламодатели получают новые способы измерения адресности, контролируемости и привязываемости для своих кампаний.

Знайте свою аудиторию

Хотя цифровая вывеска сама по себе может создавать динамичные, связанные с брендом впечатления, медиасети и рекламодатели смогут извлечь максимум выгоды из этих активов с помощью правильной аналитики. Современная стратегия наружной рекламы опирается на данные, собираемые в течение всего дня, когда потребители проходят мимо или обращают внимание на цифровую вывеску. Заставив эти данные работать, медиасети могут лучше обслуживать своих покупателей, а рекламодатели — лучше взаимодействовать со своей аудиторией.

Дополнительные ресурсы

Узнайте больше о тенденциях, примерах использования и технологиях, которые помогают бизнесу предоставлять персонализированное обслуживание и лучше вовлекать покупателей.

Технологии Intel® для цифровых вывесок

Узнайте больше о решениях цифровых вывесок на базе технологий Intel® и о том, как они обеспечивают уникальные впечатления.

Подробнее

Цифровые меню

Технологии Intel® поддерживают графику и видео в ультравысоком разрешении (UHD), что помогает ресторанам предоставлять более яркие промоматериалы.

Подробнее

Технологии Intel® для розничной торговли

Узнайте, как Intel может помочь розничным продавцам трансформировать огромный объем данных в практически значимую информацию.

Подробнее о розничной торговле

Аналитика розничной торговли

Используйте аналитику для трансформации опыта покупателей и получения ценных выводов, которые помогут принимать правильные решения.

Подробнее

Уведомления и отказ от ответственности

Для работы технологий Intel® может потребоваться оборудование, программное обеспечение или активация сервисов.

Ни один продукт или компонент не может обеспечить абсолютную защиту.

Ваши расходы и результаты могут отличаться.

Intel не контролирует и не проверяет сторонние данные. Для оценки точности следует обращаться к другим источникам информации.

Информация о продукте и производительности

1 «ИИ и автоматизация трансформируют цифровую наружную рекламу», blogs.intel.com/iot/2018/11/09/ai-and-automation-are-transforming-digital-out-of-home-advertising/#gs.tk0k59​​​​​​.
2«Наружная реклама» , Ассоциация наружной рекламы Америки, oaaa.org/AboutOOH/OutofHomeAdvertising.aspx.