Что для вас значит виртуальная реальность? Для Анрика Брегмана, лауреата различных наград и специалиста по новым реальностям в междисциплинарном ключе, это захватывающий инструмент для непрерывных инноваций в сфере иммерсивного повествования. Хотя виртуальную реальность очень много обсуждали в прошлом, возможно, сейчас для нее наступает самое подходящее время: когда весь мир остановился и все чаще смотрит в сторону более безопасной виртуальной реальности. И это время, как предполагает Брегман, когда она может стать по-настоящему необходимой.
«Для иммерсивных технологий, как и для технологий смартфонов или приложений, важно показать, что они действительно могут помочь нам».
В начале 2020 года виртуальная реальность становится более доступной благодаря выпуску гарнитур по более доступным ценам для потребителей, у которых уже есть такие продукты, как Oculus Quest*, а HTC* готовится к запуску Cosmos Play*. Между тем, объем рынка дополненной и виртуальной реальности составил в 2020 году 18,8 млрд долларов США во всем мире, и ожидается, что в ближайшие годы он будет значительно увеличиваться. Возможно, вы слышали об этом раньше. Сюда относится не только стоимость, но и коммуникации, которые влияют на развитие технологий VR и AR.
Демонстрация реальных преимуществ
«Мне хочется верить, что технология виртуальной реальности находится на пути к тому, чтобы быть чем-то действительно полезным для нашей повседневной жизни, — говорит Брегман. — Но я не думаю, что в данный момент это так, отчасти потому, что у многих людей просто нет гарнитуры». В то же время он соглашается с тем фактом, что эти технологии гораздо сильнее проникли в нашу жизнь, чем осознает большинство людей. «Вопрос в том, о чем думает большинство населения? Скорее всего, нас не будут интересовать истории об архитектурном бюро, которое использует Microsoft HoloLens* для планирования проектов». И это, по его мнению, истории, которые демонстрируют реальную ценность виртуальной реальности.
Брегман работает с иммерсивными технологиями уже более десяти лет и благодаря своему любопытству прошел путь от карьеры в анимации до более интерактивных веб-форматов. Он работает независимо, напрямую сотрудничая с такими компаниями, как Snapchat и Facebook, а также с такими производственными компаниями, как UNIT9*. Брегман шесть лет назад специализировался исключительно на виртуальной и дополненной реальности , стимулируя инновации и сочетая революционное возможности, которые захватывают дух представителей брендов, и невероятные реальные истории для благотворительной деятельности. В течение многих лет он сотрудничал с ведущими брендами, такими как Coca Cola*, Google* и Samsung*, а также с неправительственными организациями, включая Water.org* и ChildFund*. Он также работал в The Guardian с собственной VR-командой вместе с Франческой Панетта.
Фактор восхищения
Для крупных брендов Брегман часто создает выставочные проекты для конференций, демонстрации продукции или кампании по выпуску гарнитур. Он отмечает: «Обычно на планерке я слышу что-то вроде "как мы можем сделать то, чего никогда не было раньше?" Это общая нить моей работы — попытка технически расширить границы и попробовать что-то новое, чтобы привлечь внимание людей». Здесь одновременно кроется и постоянная проблема, и мотивирующее волнение. Как иммерсивный рассказчик, он должен предлагать уникальные концепции, требующие постоянного обучения и инноваций.
Тем не менее, цикл создания инноваций ускоряется благодаря новым гарнитурам, возможностям и уровням технологий, таким как сенсорное и тактильное взаимодействие с помощью перчаток или голосового управления. «Вы пытаетесь использовать все быстро развивающиеся технологии, чтобы добиться эффекта. Здесь есть две стороны: технологии и способы их внедрения, которые очень разнообразны во многих отношениях». Результат? Фактор восхищения, который мы связываем с самыми современными технологиями VR и AR на потребительском рынке, а также с новыми способами применения этой технологии.
Роскошь или необходимость?
Однако Брегман признает, что, хотя эти проекты очень интересные, они являются роскошью, а не необходимостью. Чтобы понять ценность виртуальной и дополненной реальности для общества и бизнеса, мы должны обратить внимание как на благотворительный сектор, так и на бизнес-приложения. «Работа над благотворительными проектами означает, что мы можем применять эту технологию максимально приближено к людям. Это имеет наибольшее влияние. В отличие от развлечений, которые являются роскошью, это то, что нам действительно нужно. Наша главная цель — стимулировать эмпатию и осведомленность», — говорит он.
Хорошим примером является проект с Water.org, где Брегман отправился в Гондурас, чтобы задокументировать, как чистая вода преобразует жизнь местных сообществ. «Эмпатия очень важна для того, чтобы понять, почему отсутствие чистой воды является проблемой. Чтобы иметь представление и о крупномасштабных, и об индивидуальных последствиях конкретной истории».
Компании используют AR и VR менее гуманитарным образом, но выгоды от них ощущают как работники, так и бизнес, что делает эти технологии более необходимыми. Одни отрасли уже получают выгоду от использования этих технологий, например в промышленности, а другие еще только изучают потенциальные сценарии использования. «В сфере игр и розничной торговли разрабатывается множество инноваций. А в некоторых отраслях мы можем привнести что-то новое и интересное. Например, индустрия авиаперевозок в этом плане развивается довольно медленно: 300 человек сидят в самолете и смотрят на плоский прямоугольный экран. То же самое в автомобильной промышленности».
Виртуальная реальность — это серьезно
Поскольку продукты Magic Leap* ориентированы на развлечения, а Microsoft HoloLens — на корпоративный сектор, дополненная реальность интегрируется в повседневные рабочие процессы, например в автомобильной промышленности, как часть процесса производства. «Это действительно происходит, мы просто реже слышим о них, потому что они не приносят прямой выгоды от совместного использования результатов работы. Преимущество и мотивация для внедрения технологий VR и AR заключается в том, чтобы сделать процессы более эффективными или повысить безопасность работников». Для некоторых сфер эти технологии уже являются необходимостью.
Сегодня, когда мир противостоит пандемии, наши цифровые устройства и технологии испытываются в новых условиях, и Брегман считает, что видеозвонки в режиме физического присутствия с использованием виртуальной реальности — это наше будущее. «Для иммерсивных технологий, как и для технологий смартфонов или приложений, важно показать, что они действительно могут помочь нам». Какие еще изменения произойдут с технологиями?
«5G существенно изменит ситуацию в мире благодаря высокой скорости полосы пропускания. Во-вторых, существуют элементы, которые являются новыми для нашего технологического процесса, например машинное обучение. По мере того как машинное обучение со временем станет более надежным, оно будет невидимой неотъемлемой частью нашей работы, — говорит Брегман. — Мировые условия радикально изменятся в ближайшие пять лет».